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            標志設計理論  /  News
        Logo設計的五大黃金秘訣
        發布時間:[2016-03-25]    點擊:

        如果我們將世界眾多知名品牌的logo設計放在一起,便能夠找到一些共同的特點,這些特點正是它們成功的原因所在。

        黃金秘訣之一:準確表達品牌特征

          Logo,歸根到底是為企業和品牌服務的,logo要讓人們感知到這個品牌是干什么的,它能帶來什么利益。比如食品行業的特征是干凈、親切、美味等,房地產的特征是溫馨、人文、環保等,藥品行業的特征是健康、安全等,品牌logo設計要很好地體現這些特征,才能給人以正確的聯想。

          “M”只是個非常普通的字母,但是在許多小孩子的眼里,它不只是一個字母,它代表著麥當勞,代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為logo,與麥當勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調不一樣,摩托羅拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、雙峰突出,以充分表達品牌的高科技屬性。


          目前正在進行作品征集的“吳江經濟技術開發區標識(LOGO)創意設計大賽”要求為“吳江經濟技術開發區”(非吳江市)打造一個嶄新的logo標識,這個logo所展現的是開發區開拓進取、奮勇拼搏,解放思想、勇于創新的精神以及開放帶動、創先爭優的嶄新形象,概括起來就是“集約、集聚、發展、科技、創新、融合”。作為參賽者,如果人們一看到你設計的logo,就能了解到開發區的特點和內涵,那么這個作品也就離成功不遠了。

        黃金秘訣之二:簡潔明了

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          物質豐富的社會,品牌多如牛毛,人們不會特意去記憶某一個品牌,只有那些簡單的logo才留在了人們的腦海中。

          作為全球最有名商標,蘋果(Apple)公司那“被咬了一口的蘋果”logo非常簡單,卻讓人過目不忘。還有耐克品牌的紅色一勾,可以說是最簡單的logo了,但它無處不在,給人以豐富的聯想。小時候,我們做完作業,等著的就是老師那紅色的一勾,它代表著正確、表揚和父母的笑臉;長大了,這一勾仍然如影相隨,開會簽到、中獎了領獎,甚至在我們小小的記事本上,都要在已經來過的人或已經完成的事的前面打上一個勾,它代表著順利、圓滿。據說當年設計出這個logo的大學生只得到了35美元的報酬,但今天,這一勾已經價值上百億美元。


        黃金秘訣之三:適用性與擴展性

          Logo的設計要兼具時代性與持久性,如果不能順應時代,就難以產生共鳴,如果不能持久,經常變臉,就會給人反復無常的混亂感覺,也浪費了傳播費用。

          去年3月,星巴克正式宣布啟用新標志,去掉原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環,并將美人魚標擴大。星巴克相關負責人表示,之所以把字樣去掉,是為了豐富產品線、拓寬渠道,不再僅僅限于咖啡。

        黃金秘訣之四:設計有美感

          造型要優美流暢、富有感染力,保持視覺平衡,使logo設計既具靜態之美,又具動態之美。

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          百事可樂的圓球logo,是成功的設計典范,圓球上半部分是紅色,下半部分是藍色,中間是一根白色的飄帶,視覺極為舒服順暢,白色的飄帶好像一直在流動著,使人產生一種欲飛欲飄的感覺,這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。

        黃金秘訣之五:字體與色彩運用講究策略

          字體首先要體現產品特征,例如食品品牌字體多以明快流暢的字體,以表現食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細秀麗,以體現女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重,以體現其技術與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚,以表達男性特征。其次,字體要容易辨認,不能留給消費者去猜,否則不利于傳播。再次,字體要體現個性,與同類品牌形成區別。


          在色彩的運用上,首先要明白不同的色彩會有不同的含義,給人不同的聯想,適用于不同的產品。當然,作為個體的人,對于色彩的感覺有時會差異很大,由于人們的生活經歷不同,紅色也可以聯想到暴力和恐怖,白色也可以聯想到生病、死亡等等。其次,相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此,進入不同的國家和地區,有時需要對色彩因地制宜,進行調整。


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